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作者 | 梁昌均

(资料图片仅供参考)

8月17日消息，哔哩哔哩发布今年二季度财报，期内营收53亿元，同比增长8%；净亏损15亿元，同比收窄23%；经调净亏损9.64亿元，同比收窄51%。

同时，B站盈利能力明显增强，毛利润同比增长66%，毛利率提升至23.1%，同比增加8个百分点，连续四个季度增长。这得益于B站进一步的成本控制，持续推进降本增效，Q2总运营费用同比下降14%。

对于二季度的业绩表现，B站董事长兼CEO陈睿在财报会上表示，公司在年初就确定了增毛利、减亏损的财务目标，今年所有业务都是优先保证毛利的增长，在策略上减少部分低毛利或亏损业务的投入。“今年全年亏损收窄的目标能够实现，明年盈亏平衡的目标也能实现。”

具体业务方面，二季度，B站增值服务的营收为23亿元，同比增长9%。通过不断推动直播和PUGV生态的融合，B站期内月均活跃主播数量同比增长15%。此外，B站还在探索新的直播产品和活动，为用户提供更多付费玩法。

广告收入增长最为强劲，期内同比增长36%，达到16亿元。B站称，通过在社区中引入交易场景，公司更加高效地将用户流量变现。二季度，效果广告收入同比增长超60%，品牌广告及花火广告收入也都实现了两位数百分比的同比增长。

财报显示，B站前五大广告主行业分别是游戏、电商、数码家电、美妆以及食品饮料，尤其是随着视频带货产品引入社区，B站台二季度电商类广告收入同比增长超140%。

其余两大业务则均下滑，其中移动游戏营收为8.92亿元，同比下滑15%。IP 衍生品及其他业务的营收（即电商及其他业务营收）为5.39亿元，同比下滑10%。

在用户方面，B站日均活跃用户数达9650万，同比增长15%，月均活跃用户数达3.24亿。同时用户依旧保持高参与度，用户日均使用时长为94分钟，用户总使用时长同比增长22%。相对应的是，二季度B站日均视频播放量增长31%，达到41亿；月均互动次数近150亿次，同比增长19%。

财报还显示，二季度，B站正式会员数达2.14亿，同比增长26%，正式会员第12个月的留存率稳定在80%。截至二季度末，B站大会员数量达到2045万，其中80%以上是年度订阅或自动续订用户。

B站也在持续为创作者提供更多收入方式，二季度，超过158万UP主在B站上获得收入，同比增长40%。除了创作激励，越来越多的UP主通过广告、直播等方式获得收入，期内通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。

陈睿在财报中表示，公司在努力构建充满活力的社区的同时，也在持续提升商业化效率。“展望2023年下半年及未来，首要任务仍然是实现收入和社区的高质量增长，并始终致力于向达至盈亏平衡的目标迈进。”

但B站在财报中表示，公司预期2023年全年营业总额将在225亿元至235亿元之间，相较此前预期（240亿元至260亿元）有所下降。

陈睿在财报沟通会上解释，营收预期主要下调是由于若干游戏的推出延迟（如《闪耀！优俊少女》），以及非核心业务（如IP衍生品、会员购等）处于调整期，收入贡献低于预期。“这是阶段性或局部的原因，并不代表公司营收核心能力产生了变化，预计下半年和明年，我们的直播和广告收入仍会保证健康和快速的增长。”

在游戏业务方面，陈睿透露，今年下半年会有7款游戏上线，5款面向国内，2款面向海外，其中比较期待的《闪耀！优俊少女》确定在8月30日上线，而且两周不到的时间预约玩家已超200万，创下了站内预约纪录。

“我们也花了很多精力做好这款游戏的本地化的工作，确保给玩家带来原汁原味的游戏体验，这也是延迟上线的原因，预计它会成为叫好又叫座的一款头部游戏。”陈睿表示。

不过，在自研游戏方面，市场竞争越来越激烈。对此陈睿表示，B站会坚持聚焦优势品类，首先保障游戏的成功率，同时要做好长线运营，否则不能挣钱。“如果不能做到长线运营，我们不会去立项和代理，会把长线运营作为要上线的游戏的最重要的指标。”

对于生成式人工智能（AIGC）和大语言模型对B站带来的影响，陈睿认为，这是一个跨时代的技术浪潮，会是改变世界和行业的一个技术革命。对B站来说，它也能提高UP主视频内容创作的效率，把社区体验变得更好，从而提升业务能力和商业转化效率。

“虽然我们没有公布大语言模型，没有参与百模大战，但内部非常重视，对我们来说是一个重大机遇，目前它已在业务中应用起来。”陈睿表示，它帮助提高了审核效率，也能增强站内的搜索体验，还给视频开发了AI小助手，增强用户看视频的体验。

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