街头巷尾、商圈广场、走秀T台，处处都蕴藏着消费的潜力。定位为国际消费中心城市的上海，正在花大力气促消费稳增长。这其中，拥有产品、空间和平台等优势的地方国企，正通过以“节”兴市、让利促销、搭建平台等各种举措，让消费这一经济增长“压舱石”的分量更重成色更足。

季季有活动 热度贯全年

上个周末，上海南京路步行街上，新开业的百联ZX创趣场里聚集了不少年轻消费者专程前来“打卡”。

(资料图片)

作为“国内首座聚焦二次元文化的商业体”，百联ZX创趣场聚焦新生代消费，首店比例超过60％。不到1万平方米的商业空间里，单日客流最高超4.5万人次，为南京路这条“中华商业第一街”注入了年轻态基因。

百联ZX创趣场是上海国资国企促消费的一个剪影。近日，以“国潮四季 美好申活”为主题的上海国资国企促消费行动正式启动。按照“国资引导、国企主导、社会全面参与”的方式，该行动全年将分为“暖春焕新季”“酷夏畅玩季”“爽秋嗨购季”“燃冬暖心季”四大主题，通过精品优品名品让利促销带动消费加速回暖。

首季“暖春焕新季”在3月到5月举行。作为牵头企业，旗下拥有众多商超的百联集团总裁濮韶华表示，百联将紧抓上海时装周、上海国际车展、上海“五五购物节”等重要时间节点，聚焦春日焕新、踏青出游、时尚潮流等需求，以“节”兴市，持续打造消费热点。

光明食品集团将牵头在9月到11月举行的“爽秋嗨购季”。光明食品集团总裁徐子瑛介绍，光明食品集团将联合多家上海国企，不断激发消费热情。比如，9月聚焦“秋日潮趣嘉年华”，推出组合大促、老字号跨界等活动；10月主打“农副产品正当季”，聚焦崇明清水蟹等时令好物；11月将结合进博会的举行，推出“足不出沪全球购”活动。

孵化新产品 拥抱新潮流

你吃过“阿华田味”的青团吗？来自瑞士的阿华田与上海“老字号”杏花楼跨界合作“擦出火花”，孕育出了清明假期消费市场的新“网红”。

牌子老、历史长，创新的动力也足。杏花楼一直以来都是创新的“弄潮儿”，从首次研发出咸蛋黄肉松青团口味一举成为市场上的“爆款”后，每年推出各种新口味、新造型，“与自己赛跑”。

“伴随着创新研发的脚步，杏花楼青团的消费者画像现在越来越年轻，很多年轻消费者还会专程将高颜值的青团分享到社交媒体上，让传统的美食成为新时代的‘网红’。”杏花楼副总经理智静说。

同样加速拥抱“Z世代”的还有上汽大通。近日，上汽大通与宜家上海共同推出了“宜动生活家”定制版，这一新车结合上汽大通的定制生产优势和宜家的全屋设计优势，致力于打造出灵活多样的“移动的家”。

上汽集团副总裁、上汽大通董事长蓝青松说，上汽大通南京C2B工厂是中国整车企业全球首家工业4.0“灯塔工厂”。得益于这一工厂，上汽大通不但旗下全系车型均实现了产品定制化，还能实现用户的改装需求，让用户参与设计、请用户定义品牌，“与年轻一代的消费者紧紧相连”。

上海市国资委副主任叶劲松说，在促消费活动中，上海市区两级国企所属的商业设施和自有品牌，将切实提供便捷的消费方式、优质的消费供给、创新的消费场景，带动全社会各类市场经营主体积极参与，真正让群众享受实惠、消费快速升温。

展品变商品 助力双循环

场外长枪短炮，场内走秀成交。对于服装服饰消费来说，国内外各大时装周是不可或缺的平台。在东方国际集团近期主办的2023秋冬上海时装周上，中国设计师们的种种巧思再一次吸引了全球的聚焦。

“以上海时装周为窗口，越来越多的中国设计师可以发出自己的声音，更多带有中国元素的设计正在被世界看到、读懂并热爱。”在上海时装周首发新系列的荷木品牌创始人、本土设计师杨凤蕊说。

时装周上，作为“亚洲最大订货季”的2023秋冬MODE上海服装服饰展，更是成为了帮助潮流新品转化为商品的“助推器”，迎来一批国际买手。数据显示，本季MODE上海服装服饰展的来访人数较上一季相比增长了59.04%，其中买手增加49.8%。

“上海时装周是全年各类促消费活动引领时尚、定义潮流的重要平台，将推动更多新品在沪首发，也推动更多的品牌旗舰店集聚，同时也激励着更多本土品牌走向世界。”上海市商务委员会副主任刘敏说。

走出去、引进来，不少上海国企还将目光瞄准了今年11月举行的第六届进博会。从新西兰牛羊肉到阿根廷红虾，从俄罗斯的大豆到西班牙的“超级鱼王”……从2018年首届中国国际进口博览会开始，光明食品集团作为上海市交易团国资分团、进口博览会四大采购商联盟成员之一，签下了累计近百亿元的“消费升级大订单”。

今年的进博会上，光明食品集团将继续扮演好参展商、采购商、服务商“多重角色”，建立“展品变商品”最短链路，将进博好物搬到百姓“家门口”，不断放大进博会溢出效益，促进国内国际双循环。

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